R25とは？
R25、毎週通勤途中に手に取っている人も多いでしょうね。
R25とは、リクルートが発行している25歳から32歳までのビジネスマンを対象としたフリーペーパーです。
リクルートは、R25を発行するにあたって、徹底的にリサーチをしたそうです。つまり、今どきのR25世代が何を考え、そしてどういった行動をするのかを。
さらにR25の文章は、文字制限があります。これは、一つのエッセイや記事を、R25世代がココまでなら読んでもいい、という文字数に合わせてあります。
これも、マーケティングで徹底的に調べた結果ですね。
また、フリーペーパーを発行する前に、モニターとして新宿などの限られたエリアだけに配布しました。
そしてその反応を見てから、大規模に広告をかけてR25がスタートしました。
